Google Actívate: Cómo buscar empleo. Caso de éxito 2.0

El pasado 3 de febrero, estuve en la rueda de prensa de Google Actívate, para la cual fui seleccionado como uno de los 3 mejores “casos de éxito” entre más de 182.000 alumnos que acudimos a los cursos en 2014 (algo que todavía me parece increíble). Nunca imaginé que llegaría a armarse tal revuelo. Hoy, os quiero contar el por qué:

Tras realizar el curso presencial de marketing digital de Google Actívate, decidí cambiar el chip y “activarme”. Dándole vueltas a casos que se expusieron durante el curso y otros que leí en las redes, ideé una campaña creativa pensada para conseguir una entrevista de trabajo. Viendo que a la gente (y al propio Google) le ha gustado tanto la campaña, he decidido hacerla pública por si a alguien le puede servir de inspiración.  Este fue el proceso:

 

Preparando mi candidatura

 

Lo primero que decidí hacer fue un Curriculum Vitae creativo. Hoy en día, aunque existen muchas oportunidades, también existe mucha competencia. Si quería conseguir una entrevista de trabajo, sabía que tendría que hacer algo distinto a los demás y no limitarme a echar curriculums en los portales de empleo de turno. Busqué ejemplos, plantillas, consejos… y, con todo ello, construí el CV. En mi caso, la experiencia laboral que había acumulado, a priori, no tenía nada que ver con el marketing digital por lo que decidí darle una vuelta y, en lugar de indicar las funciones que había tenido en cada puesto, describir qué cosas me ha aportado cada uno de esos trabajos para el puesto al que aspiro. Con esto, conseguía ofrecer un valor añadido a partir de algo que, en principio, no guardaba relación alguna. Lo que quiero decir con esto, es que no debemos autolimitarnos porque haya modelos establecidos y que, con un poco de imaginación e iniciativa, iremos un paso por delante de todos los que siguen lo “estándar”. Todo suma y debemos analizar todo lo que tenemos que ofrecer para aprovecharlo en nuestro favor.

Una buena manera de empezar este análisis interno, es realizar un DAFO personal con el que tendremos más claro cuáles son nuestras fortalezas y nuestras oportunidades de mejora, que no debilidades ;), y a partir de ahí, trabajar nuestra estrategia.

Sin embargo, por muy bueno y diferente que seas, si no consigues llegar a la persona adecuada, es como aparecer en la segunda página de resultados de Google: prácticamente no existes. Por ello, e inspirado en el caso de Marian Lozano, decidí crear mi propio sitio Web (en el cual estáis leyendo estas líneas ahora mismo) a través del cual pudieran encontrarme, saber más sobre mí y contactar conmigo. Hoy en día, es vital gestionar de una manera correcta tu identidad digital y, en eso, Marian Lozano es una auténtica ‘crack’. La Web la hice en WordPress, sin necesidad de tener conocimientos de programación y con una inversión económica ridícula. Hay multitud de plantillas que te facilitan mucho la vida y que con una inversión de entre 10€ y 50€, puedes tener tu página Web hecha y publicada en cuestión de horas.

 

Búsqueda de oportunidades

 

Con todo ello listo, el siguiente paso era buscar una empresa a la que hacer llegar mi candidatura. Encontré una pequeña PYME agencia de marketing online con muy buenas referencias. Como me hablaron tan bien de la empresa, decidí investigar un poco sobre ella. Si antes decía que haciendo algo diferente a los demás tendríamos mucho ganado, igual de importante es conocer a nuestro “público objetivo”. Cuanto más conozcamos a nuestro público objetivo, mejor podremos entender cuáles son sus necesidades y, en consecuencia, qué podemos ofrecer de valor y decidir la mejor manera de hacerlo.

La información principal que recopilé fue la siguiente: la empresa se llama ESMARTIA, su Web es www.esmartia.com, ofrecen servicios de Marketing de resultados,  campañas Mobile, SEO y Social Media. En el momento de mi búsqueda (septiembre 2014) acababan de cumplir 1 año (por lo que estaban de aniversario) y,  echándole un ojo a su Web, a pesar de no tener una oferta de trabajo activa, vi que buscaban a un tal “Señor Y”. Todo esto, simplemente realizando una búsqueda  por Google y Facebook.

Candidato El Señor Y

 

Planificación

 

Una vez escogido el target, debía pensar la estrategia para impactarle de una manera efectiva. Para ello, apunté qué cosas de valor tenía yo que aportar a la empresa. Lo tenía claro: formación en los campos de SEO, SEM, Analítica Web y Social Media, los cuales se trataron en el curso de Google Actívate. En ese momento, como no tenían ninguna oferta de trabajo, tenía que pensar una alternativa. Lo primero que pensé fue que, sin una experiencia laboral demostrable más allá de mis proyectos personales, tenía que conseguir llegar a ellos y demostrarles de lo que soy capaz de hacer, incluso antes de que llegaran a conocerme. Como diría el gran Goyo Jimenez: no lo cuento, lo hago.

En ese momento, me acordé del caso de Alec Brownstein, el cual seleccionó las 5 agencias más grandes de EEUU y, partiendo de la suposición de que los CEOs de las agencias se buscaban a sí mismos en Google, puso anuncios en Google Adwords que se activaban con el nombre y apellidos de cada CEO como palabras clave. ¿El resultado? Aquí:

 

 

Y aquí es donde eché mano de la información recopilada. Como era el aniversario de la empresa, y en su fanpage de Facebook habían subido fotos dándose regalos unos a otros, decidí ofrecerles yo también un regalo: una auditoría SEO a su propia Web. De esta manera les demostraría mis conocimientos sobre SEO.

Sin embargo, todavía tenía que decidir de qué manera hacerles llegar el “regalo”. Dándole un par de vueltas al caso de Alec, pensé en crear una campaña en Google Adwords, cuyos anuncios les llevaran a la auditoría SEO la cual estaría publicada en mi propia página Web para que, una vez hayan leído la auditoría, pudieran seguir conociéndome navegando a través de la Web. Con esto, también les demostraba que sabía gestionar campañas de Google Adwords.

Por último, como no me podía permitir el lujo de esperar a que se buscaran ellos mismos, tenía que incitarles a que buscasen el nombre de la empresa en Google. Para ello, decidí escribirles a través de su fanpage. Pero, para no delatar mi identidad antes de tiempo, me creé un perfil nuevo en Facebook llamado “El Señor Y”, personalizando así mi candidatura al máximo.

 

Ejecución de la campaña

 

Esta fue la parte más divertida y emocionante: ejecutar todas las ideas planificadas.

Analicé su Web, redacté el informe SEO y lo publiqué en una entrada (inaccesible mediante navegación y desindexada de los buscadores para que la información fuera privada).

Creé la campaña en Google Adwords, segmentada a la ciudad de Madrid para evitar impresiones (y clics) indeseados, con un presupuesto inalcanzable para el bajo volumen de búsquedas que había, y con el modo de publicación acelerada para asegurarme de que los anuncios les aparecerían sin importar cuándo los buscaran. Los anuncios, que se activaban únicamente con las palabras clave de concordancia exacta [esmartia], [Esmartia], [ESmartia] y [ESMARTIA], fueron los siguientes:

Listado de anuncios creados en Google Adwords

 

Los tres anuncios tenían como landing page la entrada con la auditoría SEO. Las URLs visibles no eran reales, simplemente las utilicé para hacer más llamativo el anuncio para el usuario y, además, aumentar el nivel de calidad respecto a las palabras clave.

Creé el perfil de Facebook:

 

perfil de Facebook El Señor Y

 

Y les envié el siguiente mensaje privado a su fanpage, poniéndoles un enlace a Google con la palabra clave [esmartia] ya introducida para facilitarles el trabajo y evitar posibles errores:

 

Mensaje privado enviado a la fanpage de Facebook de Esmartia

 

Durante los siguientes días estuve analizando la actividad en la Web a través de Google Analytics, desde el cual pude ver que, al día siguiente, 3 usuarios ya habían hecho clic en el anuncio, por lo que el plan iba según lo previsto. ¿El coste total de la campaña? 1,68€

Esperé una semana y, aunque supuse que tendrían mucho trabajo acumulado de la vuelta de las vacaciones, al no recibir respuesta alguna quise darles otro toque de atención para que siguieran teniéndome presente. Les mandé el mismo enlace a la auditoría SEO pero, esta vez, en forma de código QR y a través del formulario de contacto de su Web:

 

Segundo mensaje a través del formulario de contacto de su Web

 

… y a los 3 días, recibí una llamada del CEO de Esmartia diciéndome que les había gustado mucho todo lo que había hecho  y que querían conocerme.

Esa misma mañana, ¡¡ya estaba contratado!! 😀

Aunque a día de hoy he emprendido algunos proyectos personales y ya no estoy en Esmartia, mi estancia ahí fue maravillosa.

Desde el primer día, me acogieron como a uno más y depositaron su total confianza en mí. El ambiente en la empresa hace que te levantes cada mañana con una sonrisa en la cara, hago lo que me gusta y vivo de ello, ¿qué más se puede pedir? Desde aquí, animo a todo el mundo que quiera abrirse paso en este u otro sector a formarse, investigar, leer a gente más experimentada, seguir blogs, Twitter… y a echarle un poco de “morro” e imaginación.

Espero que todo esto os pueda servir de inspiración a todos aquellos que estáis intentando abriros paso en vuestros respectivos campos. Nos ha tocado vivir una época difícil, pero ahora es cuando debemos buscar y aprovechar nuestras oportunidades más que nunca. No tenéis nada que perder, y sí mucho que ganar. No lo dudes más y…

 

¡ACTÍVATE!

 

Cómo buscar #empleo 2.0: Caso de éxito @GoogleActivate #ActivateMadrid #MarcaPersonal Clic para tuitear

Especializado en el diseño y ejecución de Estrategias Digitales enfocadas en conseguir la conversión y aumentar el ROI, ofrezco servicios de consultoría, creación y gestión avanzada de campañas PPC en Buscadores (Google AdWords, Bing Ads, etc.) y Redes Sociales (Facebook Ads, Twitter Ads, Instagram Ads, LinkedIn Ads, etc.), Analítica Web Avanzada y Diseño Web con criterios de CRO (Conversion Rate Optimization).

Más entradas

Ver todas
9 Comments
  1. Pingback: Curriculum creativo en la búsqueda de talento

  2. Responder

    Me ha encantado tu post, muestra de que cuando uno quiere algo se consigue, gracias por contar tu experiencia!.

  3. Responder

    Alberto muchas gracias por compartir. Información verdaderamente úitl.

  4. Hola Alberto, fue impresionante lo que hiciste, en Guatemala hace falta mucha creatividad y más personas como tu en este mundo que marcan la diferencia, transmites entusiasmo y tienes mucho éxito por delante, espero saber de tus increíbles proyectos en el futuro. Me inspiras y espero que inspires a muchas personas!!!

    • ¡Wow!¡Muchas gracias Eduardo! Me sonrojas con tanto halago :’)
      Pero realmente creo que lo que hice no tiene tanto mérito como para llevarme tantos reconocimientos. Me fijé en los casos de gente realmente brillante, y aporté un granito de arena más y mi estilo a lo que ya habían hecho.

      Ahora espero que este granito de arena sirva a cuanta más gente mejor ¡Esa sería la mejor noticia!

      De nuevo, muchas gracias por tus palabras 😀

  5. Hola Alberto, gracias por informar.
    Me parece una buena cosa que compartas experiencias como la que comentas ya que aportan una especie de catalizador hacia el impulso de las competencias de las personas que las conocemos.
    Un cordial saludo y ánimo para todas las personas!
    ÁngelD.

    • ¡Gracias Ángel! Ojalá le sirva a otras personas como catalizador. En mi caso, el catalizador fue el curso de Actívate, en el que además de aprender, conocí casos como el de Alec Brownstain y me relacioné con muchas personas con grandes ideas que te contagian su entusiasmo. Así que, si consigo transmitir tan solo una parte de todo lo que me llevé en ese curso, ¡me daré por más que satisfecho!

  6. Alberto,

    Me gusta lo que transmite tu post. De una manera creativa das esperanza y puede servir de inspiración a muchas personas que están en búsqueda de empleo, siguiendo estrategias poco efectivas y que tras tus palabras quizás se “ACTIVEN” a buscar nuevas metodologías que les puedan acercar a conseguir un trabajo.

    Enhorabuena!!!

    😉

    • ¡Muchas gracias Celia! Precisamente esa es la intención con la que escribí el post. Al igual que a mi me sirvieron de inspiración los casos de Marian Lozano y Alec Brownstain, al ver el pequeño revuelo que se ha montado por mi caso, he pensado que a lo mejor le puede servir a alguien más.

      Vivimos tiempos difíciles, pero precisamente por eso debemos poner más empeño que nunca en encontrar (o crear) nuestras propias oportunidades. Como me decía un jefe que tuve hace un tiempo: “Cuando no sabes qué hacer, la solución nunca puede ser no hacer nada”.

      ¡Un saludo!

Deja tu comentario

Solicita información sin compromiso