Highlights del #FacebookBlueprintLive para agencias ‘High Value’

  • October 23, 2018
  • PPC

El pasado jueves 11 de octubre asistí a una nueva sesión de Facebook Blueprint Live, un taller exclusivo para agencias del programa “High Value”, impartido por personal experto de Facebook, durante toda la jornada.

Highlights del #FBlueprintLive para agencias 'High Value', vía @AlbertoEstevesC Click To Tweet

Hoy (más vale tarde que nunca) os traigo las principales novedades y tips que saqué de valor de toda la sesión:

Facebook Attribution

La principal novedad, aunque ya lo adelantaron en el anterior Blueprint Live de junio, es que tenemos nuevos modelos de atribución y la herramienta Facebook Attribution.

Página de inicio de Facebook Attribution

Hasta ahora, Facebook ha trabajado únicamente con el modelo de “Última interacción”, que sería el análogo al último clic de Google Ads. Ahora, contaremos con los nuevos modelos que nos permitirán valorar de una manera más global el rendimiento de las campañas, considerando las conversiones asistidas (en Facebook lo llaman “Conversiones progresivas”):

Introducción a Facebook Attribution

Los modelos son, básicamente, los mismos que utiliza Google Analytics, excepto el personalizado (de momento):

Last click

Otorga el 100% de la conversión al último clic que el usuario ha realizado antes de la conversión, incluso aunque la última interacción haya sido una impresión.

Ilustración del modelo de Last click en Facebook Attribution

Last touch

Otorga el 100% de la conversión a la última interacción, sea un clic o una impresión.

Ilustracion modelo Last Touch Facebook Attribution

Even credit

Otorga el mismo porcentaje a cada interacción antes de la conversión. Es el análogo al modelo lineal de Google Ads.

Ilustración modelo Even Credit Facebook Attribution

Time decay

Otorga mayor crédito a los puntos de contacto más cercanos a la conversión. Va reduciendo a la mitad el crédito asignado por cada unidad de tiempo establecida que haya transcurrido.

Ilustración modelo de atribucion Time Decay Facebook Attribution

Positional

Otorga mayor crédito a la primera y última interacción. El crédito restante, lo reparte equitativamente entre los puntos de contacto intermedios. Es lo análogo al modelo basado en posición de Google Ads.

Ilustración modelo de atribucion Positional Facebook Attribution

Statistical model (results-driven)

Este último modelo de atribución, determina el crédito para cada punto de contacto en función del histórico. Es el análogo al basado en datos de Google Ads.

Ilustracion del modelo de atribucion Statistical model en Facebook Attribution

Cookie based vs People based

Salvo para los 2 primeros modelos (last click y last touch), Facebook Attribution realiza el seguimiento en base a usuarios, y no a cookies en cada navegador. De esta manera, nos permite tener una visión multidispositivo del funnel de conversión que ha seguido el usuario.

Ilustracion seguimiento basado en personas de Facebook Attribution

Eventos estándar

Han aumentado el número de eventos estándar a 17. Estos son:

Captura de pantalla de los eventos estándar disponibles en Facebook Ads

Podéis ver más información aquí.

Otros datos/tips

Aunque de menor relevancia, aquí os dejo otros datos, consejos para que el algoritmo funcione mejor, y alguna curiosidad, que nos dieron el equipo de Facebook:

  • Si vamos a realizar pujas manuales, el presupuesto debe ser como mínimo de 5 veces la puja para que el algoritmo pueda trabajar.
  • Si hacemos cross-selling con anuncios dinámicos (de catálogo de productos), recomiendan utilizar listas de, como máximo, 90 días de duración.
  • Una saturación del público superior al 60%, el algoritmo empieza a tener dificultades para impactar a nuevos usuarios y no sobreimpactar a otros, por lo que lo podemos considerar ya un público quemado.
  • En los formularios de clientes potenciales, se puede agregar un localizador de tiendas.
  • Facebook realiza cambios en la plataforma cada 20 segundos 🙂
  • Han creado el enlace fb.me/news (a mi todavía no me funciona el enlace) para unificar todas las novedades que vayan sacando.

Seguro que me dejo algunas novedades o datos en el tintero, pero estas son las que más me llamaron la atención. Espero que os sean de utilidad ¡y que nos podamos ver en próximos Blueprint Live!

Highlights del #FBlueprintLive para agencias 'High Value', vía @AlbertoEstevesC Click To Tweet

 

P.D.: Aunque tuve que conformarme con el 2º puesto, ¡me encantan los calcetines de premio!

Fotografía del podium del test en el Facebook Blueprint Live

 

Calcetines Facebook Blueprint Live

 

 

 

 

 

Especializado en el diseño y ejecución de Estrategias Digitales enfocadas en conseguir la conversión y aumentar el ROI, ofrezco servicios de consultoría, creación y gestión avanzada de campañas PPC en Buscadores (Google AdWords, Bing Ads, etc.) y Redes Sociales (Facebook Ads, Twitter Ads, Instagram Ads, LinkedIn Ads, etc.), Analítica Web Avanzada y Diseño Web con criterios de CRO (Conversion Rate Optimization).

Más entradas

Ver todas
No Comments

Deja tu comentario